Marketing Basic Strategy Training

シェアリングエコノミー、サブスクリプション、リカーリングなどの新たなビジネスモデル、サービス形態が次々と生まれ、顧客の購入意識も「モノ」から「コト」へ、さらには「経験価値」へ大きく変化してきました。同時にマーケティング戦略も、その考え方、手法ともに変わりつつあります。その大きな変化とは

1. 客観分析から主観を入れた顧客分析へ（顧客の感覚、感情、価値観の重視）
2. カテゴリー内競争から異業種間競争へ
3. 製品・サービスからビジネスモデル（仕組み）重視へ
4. 大がかりな戦略計画から独自の発想の実証実験重視へ
5. ワンウェイでのお客様指向から双方向のパートナーシップへ
6. 顧客名簿収集からコミュニティづくりへ
7. 短期の売上重視からライフタイムバリューへ

多くの既存企業は、インターネット普及前にビジネスシステムを構築しているため、このようなマーケティング戦略をある程度は理解しているものの、実際のトランスフォーメーションに苦しんでいます。変革には、大きな戦略計画よりも、小さくても質の高い、成功体験が重要です。本プログラムは、それぞれの企業が競争に勝っていくために必須の要素を組み込んだ戦略を短期間で立案し、早い段階で実証実験（PoC）を行い市場創造するプロジェクトを支援します。